Digitales B2B-Marketing in China

Strategien und Praktiken für Unternehmen im digitalen Zeitalter

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Beschreibung:

China gehört zu den dynamischsten und zugleich komplexesten Märkten weltweit – insbesondere im digitalen B2B-Marketing. Dieses Essential zeigt, warum klassische westliche Ansätze hier nicht funktionieren und wie Unternehmen stattdessen erfolgreich agieren. Praxisnah und kompakt vermittelt das Buch ein fundiertes Verständnis der chinesischen Plattformökonomie, der kulturellen Besonderheiten sowie der spezifischen Customer Journey. Es bietet eine klare strategische Roadmap für den Markteintritt und die Weiterentwicklung bestehender Aktivitäten – von der Analyse über die Positionierung bis hin zur operativen Umsetzung.
Konkrete Best Practices, Checklisten und aktuelle Trends wie KI und datengetriebenes Marketing machen das Essential zu einem wertvollen Leitfaden für Fach- und Führungskräfte, die ihr China-Geschäft systematisch aufbauen und nachhaltig skalieren möchten.

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Über die Urheberinnen:

Nils Horstmann ist Diplom-Betriebswirt und Experte für internationales Digital Marketing mit besonderem Fokus auf China-Business. Als Geschäftsführer der auf China-Marketing spezialisierten Agentur eviom mit Standorten in München und Hongkong unterstützt er Unternehmen aus dem B2B-Umfeld beim erfolgreichen Markteintritt und Wachstum in internationalen Märkten. Seine Expertise basiert auf zahlreichen Beratungsprojekten, Workshops und Trainings sowie eigenen Erfahrungen vor Ort in China, wo er mehrfach tätig war. Neben seiner operativen Tätigkeit ist er als Speaker und Autor aktiv und teilt sein Wissen regelmäßig in Fachbeiträgen, Vorträgen und Publikationen rund um internationales und digitales Marketing.
Lexie Yueting Pan ist China Marketing Consultant bei eviom mit Schwerpunkt auf digitalem B2B-Marketing im chinesischen Markt. Als gebürtige Chinesin, die zur Hälfte in China und zur Hälfte in Europa aufgewachsen ist, verbindet sie tiefgehende kulturelle Prägung mit westlicher Perspektive. Mit einem Master in Chemical Engineering verfügt sie über ein fundiertes Verständnis für technische B2B-Industrien sowie für kulturelle und kommunikative Besonderheiten. In ihrer Tätigkeit entwickelt und implementiert sie lokalisierte Marketingstrategien für China – mit besonderem Fokus auf digitale Plattformen, Content-Strategien und interkulturelle Kommunikation. Ihre Arbeit umfasst die Analyse von Marktanforderungen sowie die Anpassung internationaler Marketingansätze an die spezifischen Gegebenheiten des chinesischen Marktes.

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Produktdetails:

• Autor:in: Nils Horstmann, Lexie Yueting Pan
• Erscheinungsdatum: 18.08.2026
• Sprache: Deutsch
• Seitenumfang: 64 Seiten
• ISBN: 9783658528379